« Argylle » ne fera pas grand-chose pour briser la crise actuelle du box-office

Henry Cavill and Dua Lipa in

Le film d'espionnage produit par Apple devrait coûter 18 millions de dollars seulement le week-end d'ouverture.

Après deux semaines sans sorties de films majeurs, les salles de cinéma ont grand besoin d'un nouveau succès pour mettre fin à la sécheresse de la fin de l'hiver au box-office. Malheureusement, il ne semble pas que « Argylle » d'Universal/Apple soit un grand succès.

Le suivi du thriller d'espionnage de Matthew Vaughn prévoit un week-end d'ouverture de 18 millions de dollars, soit la moitié des 36,2 millions de dollars d'ouverture gagnés par le film de Vaughn en 2014, « Kingsman : Services secrets ».

Pour la plupart des productions de studio traditionnelles, ce serait un échec. Mais Apple joue selon des règles différentes.

Riche en liquidités provenant de sources de revenus non liées au divertissement, le géant technologique de la Silicon Valley a élaboré une stratégie consistant à dépenser beaucoup d'argent pour des films originaux de grands cinéastes – « Killers of the Flower Moon » de Martin Scorsese et « Napoléon » de Ridley Scott, par exemple – et signer des accords avec des studios existants pour distribuer le film en salles avec une fenêtre pleine.