Comment les femmes de Lionsgate ont propulsé la grève vers le succès au box-office

Comment les femmes de Lionsgate ont propulsé la grève vers le succès au box-office

Sommet Power Women : les dirigeants Keri Moore et Helen Lee-Kim discutent de la direction des rafraîchissements du studio pour « The Hunger Games » et « Saw ».

2023 a été une année de renouveau pour Lionsgate. Alors que la série « John Wick » du studio atteint de nouveaux sommets au box-office avec son quatrième opus, le succès est également au rendez-vous avec des franchises qui semblent avoir fait leur chemin au cinéma : « The Hunger Games » et « Saw ».

Bien sûr, sortir ces films pendant une grève des acteurs n’a pas rendu les choses faciles.

Plusieurs dirigeants de Lionsgate ont expliqué comment ils ont contribué à la création et au maintien de ces franchises lors du Power Women Summit de Films Complet, notamment la vice-présidente exécutive et responsable des produits et expériences mondiaux Jenefer Brown, la présidente internationale de Film Group Helen Lee-Kim, la coprésidente du marketing théâtral Keri Moore et Jocelyn Sabo, vice-président principal du développement de la télévision scénarisée.

Bien que Lionsgate ne soit pas un studio affilié à l'Alliance des producteurs de films et de télévision, la grève a néanmoins créé des défis lorsqu'il s'agissait de promouvoir des films comme « The Hunger Games : La Ballade des oiseaux chanteurs et des serpents », qui a rapporté plus de 120 millions de dollars au cinéma. box-office national jusqu'à présent.

Avant la fin de la grève à la mi-novembre, « Songbirds and Snakes » a été approuvé pour l'accord intérimaire de la SAG-AFTRA, permettant aux acteurs du film de promouvoir le film dans les dernières semaines précédant sa sortie. Moore a déclaré que Lionsgate et ses partenaires de distribution à l'étranger ont dû élaborer divers plans de promotion en fonction du moment où leur demande d'accord intérimaire était approuvée.

« Quand vous avez vu les talents de Hunger Games revenir sur le plateau au cours des trois dernières semaines de la campagne, c'était différent », a-t-elle déclaré. « Pour Tom (Blyth) et Rachel (Zegler) et tous ces jeunes et incroyables acteurs émergents qui entraient dans ce grand moment de leur carrière… non seulement c'était difficile pour la campagne, mais il était également difficile pour eux de rester à l'écart. .»

« Donc, créer ce moment où ils ont pu revenir et célébrer tout ce qu'ils avaient fait et participer à la façon dont les fans se souciaient de cette chose dont ils faisaient partie était un moment vraiment spécial pour nous », a poursuivi Moore.

Lee-Kim a rappelé comment Lionsgate a organisé un événement de projection de fans en Allemagne juste à la fin de la grève SAG-AFTRA, et comment même à ce moment-là, il n'était pas clair dans quelle mesure les acteurs seraient en mesure de s'impliquer.

« L'équipe marketing avait cinq versions de talents/sans talents, hybrides du talent, mais à la dernière minute, l'Allemagne a eu accès aux talents », se souvient-elle. « Quand je pense à ce qu'aurait été l'ouverture sans ce talent en Allemagne… cela aurait été tellement différent. »

D'un autre côté, Lionsgate n'avait pas ses acteurs sous la main pour « Saw X », y compris la star de longue date Tobin Bell dans le rôle du tristement célèbre John « Jigsaw » Kramer. Mais ce que Lionsgate possédait, c'était une autre icône de la franchise d'horreur de longue date : Billy the Puppet.

« Billy n'était pas en train de frapper », a plaisanté Moore. « Il soutenait ses acteurs et portait la bannière du film pour un groupe de cinéastes qui investissaient, se souciaient et aimaient un film qu'ils n'étaient plus en mesure de promouvoir. »

L'équipe marketing de Moore a conçu une campagne autour de Billy, le jouet que Kramer utilise pour présenter ses jeux mortels à ses victimes, avec de nombreuses vidéos TikTok et YouTube. Brown a également conclu des partenariats avec Six Flags et le jeu en ligne Roblox pour créer une expérience « Saw » mettant en vedette Billy.

« Nous étions dans des maisons hantées. Nous avons vécu cette incroyable expérience « Saw » dans la vraie vie dans plusieurs parcs Six Flags à travers le pays afin de pouvoir toucher les gens partout. Mais nous voulions également atteindre une base de fans plus large, nous avons donc également collaboré avec eux sur Roblox et créé une expérience virtuelle que vous pourriez vivre. Ce qui est intéressant, c'est que nous avons été le premier studio à lancer Roblox avec un campagne cinématographique ciblant les 17 ans et plus », a déclaré Brown.

Lee-Kim s'est dite fière de la façon dont Lionsgate a pu rester agile pendant la grève, en utilisant des accords intérimaires et d'autres campagnes de marketing pour rafraîchir ses plus grandes franchises. Elle était particulièrement fière du travail sur « Saw », car il présentait la série à une nouvelle génération, dont beaucoup étaient beaucoup trop jeunes pour voir la série sanglante à son apogée dans les années 2000.

« Nous sommes sur « Saw X ». « X » signifie 10. Nous sommes sur Saw 10 ! Alors, comment engager un nouveau public ? Comment pouvons-nous accéder à Tik Tok ? dit-elle. « Notre marché international, ces clients, ces partenaires attendent le génie de notre jeune équipe marketing pour proposer toutes ces idées, car ce que nous proposons est essentiellement une boîte à outils de tout ce que nous faisons aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Amérique latine pour nous-mêmes. »

Pour toute la couverture du Power Women Summit 2023 de Films Complet, cliquez ici.