Les publicités arrivent sur Amazon Prime Video en janvier

Les publicités arrivent sur Amazon Prime Video en janvier

La société suit ses concurrents en matière de streaming en proposant une version sans publicité pour 2,99 $ de plus par mois.

« The Boys » et « Reacher » vendront bientôt des feuilletons – tout comme la télévision traditionnelle.

Amazon a annoncé qu'il commencerait à diffuser des publicités sur son service de streaming Prime Video le 29 janvier, mettant officiellement fin à la promesse de son lancement en 2011 de fournir du streaming gratuit à ses clients.

La société a commencé mardi à envoyer des e-mails aux abonnés expliquant qu'elle deviendra le dernier streamer à injecter des publicités dans sa programmation, rattrapant ainsi ses concurrents alors qu'ils recherchent des moyens de tirer profit des services.

Cette décision était attendue : la société avait indiqué début 2024 pour le lancement du niveau financé par la publicité en septembre, après avoir laissé entendre qu'elle lancerait des publicités en juin.

Faire entrer ses 200 millions d’abonnés sur le marché publicitaire pourrait signifier une source de revenus approchant les 5 milliards de dollars par an – mais cela pourrait également affaiblir davantage un marché déjà inondé d’espaces à remplir, ce qui a entraîné une forte baisse des prix publicitaires au cours de l’année écoulée.

Amazon a également suivi ses concurrents en matière de streaming en proposant une version sans publicité à un prix plus élevé.

Prime Video est quelque peu différent des streamers pur-play comme Netflix, dans le sens où la plupart des abonnés sont également inscrits aux services d'expédition de la société. Le service Prime complet restera à son niveau actuel de 14,99 $ par mois, soit 139 $ par an. Les abonnés qui s'inscrivent à la version sans publicité du service vidéo paieront 2,99 $ supplémentaires par mois.

Un abonnement qui inclut uniquement Prime Video et aucun des avantages d'expédition coûte 8,99 $ par mois. Un abonnement autonome sans publicité coûtera 11,99 $ par mois.

Cette annonce intervient dans un contexte de hausses de prix généralisées parmi les streamers au cours de l’année écoulée, alors même que le nombre de services prolifère. Le mois dernier, Disney a augmenté les prix de Hulu sans publicité de 20 % et de Disney+ de 27 %.

Amazon exploite également Freevee, un streamer gratuit financé par la publicité. L'e-mail de mardi adressé aux clients indiquait que « le contenu d'événements en direct tels que les sports et le contenu proposé via Amazon Freevee continueront d'inclure de la publicité ».

Amazon a déclaré qu'il visait à diffuser moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de télévision en streaming.