YouTube TV atteint 8 millions d'abonnés, le PDG met davantage l'accent sur les téléspectateurs du salon

YouTube supprime 100 employés au milieu de licenciements plus importants chez Google

La plateforme donnera également la priorité à l'intelligence artificielle et au soutien continu de ses créateurs.

YouTube s'efforce de plus en plus d'atteindre les téléspectateurs dans le salon alors que les abonnements YouTube TV atteignent 8 millions, a annoncé la société dans une lettre mardi.

« Quand j'ai commencé chez YouTube, les gens considéraient le contenu des grands studios et le contenu des créateurs comme complètement différents, mais aujourd'hui, cette profonde division a disparu », a écrit le PDG Neal Mohan dans une lettre adressée à la communauté YouTube. « Les téléspectateurs veulent tout au même endroit, d'un match de sport en direct à la BBC en passant par Khan Academy et NikkieTutorials. Et ils regardent YouTube comme nous avions l'habitude de nous asseoir ensemble pour regarder des émissions de télévision traditionnelles : sur le plus grand écran de la maison avec nos amis et notre famille.

Selon Mohan, les téléspectateurs du monde entier regardent en moyenne plus d'un milliard d'heures de contenu YouTube sur leur téléviseur chaque jour. Il a noté que les principaux créateurs, Mme Rachel et SypherPK, ont vu la durée de visionnage de leur salon doubler au cours du second semestre de l'année dernière.

En outre, il a vanté l'intérêt croissant des consommateurs pour ses services d'abonnement, avec YouTubeTV atteignant plus de 8 millions d'abonnés et Music et Premium dépassant collectivement les 100 millions d'abonnés, essais compris. Il s'agit d'une augmentation massive du nombre d'abonnés : la société a déclaré qu'elle comptait 5 millions d'abonnés YouTube TV en 2022.

« Cette année, nous continuerons à offrir une expérience de premier ordre pour les abonnements et YouTube dans le salon », a déclaré Mohan.

Une autre priorité pour 2024 sera d’élargir le soutien aux créateurs.

Au cours des trois dernières années, le programme de partenariat de YouTube a versé plus de 70 milliards de dollars à des créateurs, des artistes et des sociétés de médias, auxquels participent actuellement plus de 3 millions de chaînes. Le nombre de créateurs utilisant les souscriptions à une chaîne a augmenté de plus de 50 % l'année dernière.

De plus, YouTube a lancé l'année dernière un projet pilote de son programme Creator Collective dans huit pays, qui rassemble les créateurs pour partager des expériences, créer une communauté et collaborer.

« Cette année, nous aiderons les décideurs politiques et les partenaires de l'industrie à comprendre la valeur économique et de divertissement que les créateurs apportent », a déclaré Mohan. « Être créateur est un travail à temps plein auprès d'un public international, mais la plupart des gouvernements ne tiennent pas compte des créateurs dans leurs données sur le travail. Nous pensons que les créateurs devraient être reconnus pour leur travail et que les créateurs au sommet de leur art devraient être reconnus dans les principaux forums de l'industrie.

Afin de protéger sa communauté de créateurs, YouTube a déclaré qu'il ajouterait de nouvelles couches de transparence et de protection contre les contenus générés de manière synthétique comme les deepfakes. Dans les mois à venir, la plateforme introduira des étiquettes qui informeront les téléspectateurs lorsqu'ils voient du contenu synthétique. Il travaille également en coordination avec des experts en parentalité et en santé mentale pour créer une « expérience en ligne saine » pour ses plus de 100 millions de jeunes téléspectateurs actifs mensuels.

De plus, YouTube a également lancé plusieurs nouvelles expériences basées sur l’IA pour « renforcer la créativité humaine ».

Il s'agit notamment de Dream Screen, qui permet aux créateurs de créer des arrière-plans générés par l'IA pour les courts métrages YouTube, et de Dream Track, conçu pour explorer les possibilités de l'IA dans la musique en collaboration avec des partenaires de l'industrie.

« Nous égalisons les règles du jeu et développons des outils d'IA qui responsabilisent tout le monde », a-t-il déclaré. « Notre engagement à démocratiser l'accès à l'IA s'appuie sur la manière dont nous permettons à chacun de partager des vidéos amusantes directement depuis son téléphone avec Shorts. La prochaine génération de conteurs a le pouvoir de créer dans la paume de ses mains.

Le nombre de chaînes mettant en ligne des Shorts YouTube a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre, les Shorts étant désormais visionnés en moyenne plus de 70 milliards de fois par jour.

« Cette année, nous continuerons de veiller à ce que l'IA soit au service de la créativité grâce à notre travail avec les industries créatives, au déploiement de fonctionnalités basées sur l'IA et à mesure que nous ouvrons des opportunités tout en créant des protections appropriées », a ajouté Mohan.

La lettre de Mohan intervient alors que YouTube a récemment enregistré une augmentation de 15,5 % d'une année sur l'autre des ventes publicitaires au cours du quatrième trimestre 2023, pour atteindre 9,2 milliards de dollars.

Le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise la semaine dernière que YouTube était une activité de 15 milliards de dollars sur une base annuelle et un « moteur clé » des revenus d'abonnement de l'entreprise.

Malgré la croissance de la plateforme, 100 employés de YouTube ont été supprimés en janvier dans le cadre de licenciements plus importants au sein de la société mère de Google.

Alphabet a terminé l'année 2023 avec 182 502 employés, en baisse de 4,1 % sur un an, et a encaissé 2,1 milliards de dollars d'indemnités de départ et de frais connexes pour 2023. Selon le New York Times, l'effectif total de YouTube s'élevait à 7 173 personnes au moment des licenciements. Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet, a estimé que les dépenses liées aux indemnités de départ s'élèveront à environ 700 millions de dollars au premier trimestre.